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坡上夕阳

(来源:网站编辑 2020-06-22 09:20)

  近来,抖音上出现了不少中老年人的视频——比如打扮时髦的中年女性,在北京三里屯摆Pose街拍——这类被称为“时尚奶奶”视频,能获得几千万到上亿的点击量,甚至还有网红公司,专门包装“时尚奶奶”,旗下有上千位“老年模特”的资源。
  像这样的视频会火多久?不知道。但有一件事不得不承认,那就是当下中老年人的生活状态,的确跟人们对这个群体传统的刻板印象,大相径庭。
  最近,网上有一份有趣的报告,叫做《重新“遇见”中国的老龄化群体》。这份报告的发布者是群邑旗下一家受众洞察平台。该平台对2000多位生活在中国一到三线城市的中老年人进行了深度的访谈和调研,发现了这个群体不少“反常识”的特征。
  每个人都有对“变老”的惧怕,所以不想承认自己老了很正常。从调研结果看,“认为自己不老”的原因,并不是“逃避现实”这么简单:有58%的受访者认为,自己的心理年龄小于实际年龄,还有33%的人认为自己的外貌也小于实际年龄;他们对自己的健康状况非常自信、乐观,接近60%的人都认为自己的身体还不错或者很好。换言之,中老年人认为“中年”“老年”的年龄门槛需要重新定义。
  对于中老年人,我们常常还会提及另外一种定义,就是“代际”,比如50后、60后、70后,10年一个代际。其实我们都知道,对一个人价值观影响最深的,不是出生的年份,而是十几岁的青少年时期。
  根据青少年时期不同的社会背景,我们可以给中国的中老年群体划出三个代际:从1934年到1950年出生的那代人,在青春期经历了新中国成立的头15年,被称为“革命见证者”,对于集体价值格外看重;从1951年到1963年出生的那代人,在青春期经历了文革的动荡,错失芳华但重新起航,被称为“百炼成金”的一代人;1963年以后出生的那代人,在青春期经历了改革开放,被称为“改革新生儿”。
  用这三个代际重新划分“中老年人”,有不少关于这个群体的判断,恐怕都得重新审视:比如,说中老年人对新事物接受得慢,无法适应新科技、新的网络消费方式,等等。如果是指革命见证者那代人,这个说法还有点儿道理,因为他们数字化程度或者网络的触达率,的确比较低。但到了“百炼成金”的那代人,数字化程度就已经接近50%;而再往后,“改革新生儿”那代人,数字化程度已经超过了70%。
  从横跨这三代人的整體数据来看,会发现他们对于新科技、新消费方式的接触程度并不低。比如,平时上淘宝、拼多多等网站进行网购的中老年人,早已经过半。还有一个比例更高,你可能都想不到,那就是平时在中老年群体里,有超过3/4的人,都会使用诸如腾讯、爱奇艺网站,上网看视频。对比报告的数据,有两点比较突出,一个是关于生活方式的,一个是关于消费意愿的。
  先说生活方式。有不少人想到中老年人的生活,往往会联想到“空巢”“孤独”“空虚”这样的字眼。因此有很多做子女的,都会让老一辈帮忙带孩子——老年人反正没什么事干,带娃一方面能分担子女的压力,一方面让孙辈陪陪他们,也能缓解他们的孤独感。但事实如何呢?
  受访的七成中老年人表示,平时极少感到孤独。相反,他们的生活非常丰富,平时最常做的活动有上网、听音乐、品茶,其次是骑自行车、读书、逛街、登山徒步。还有不少人会种花种草、跳广场舞,等等。而且,越是年轻一代的中老年人,生活就越丰富多彩。
  在带孩子这事上,中老年人怎么看?在“革命见证者”那一代人里,大部分人认为,带孩子的确是自己的责任和义务,但是到了“百炼成金”那一代人里,比例下降;再往后,到了“改革新生儿”那一代,大部分中老年人都明确表示,愿意出钱雇人,自己不想帮子女带孩子。
  在生活方式上,有相当一部分中老年人不仅不孤独,而且还希望有更多独立的时间,自己安排生活。
  再说说消费意愿。我们经常听到一种观点,说中老年人消费观比较保守,撬动他们的钱包,不是一件容易的事。
  其实,这个群体是一个敢花、能挣的群体。从收入来看,国家统计局给出的官方数字是,这个群体平均家庭月收入接近8000元,大可以用“殷实”来形容。有超过40%的人,除了退休金以外还有其他收入,比如自己有额外的商业养老保险、房产收入、购买理财投资等。
  国内的互联网巨头,早已经盯上了中老年群体的消费实力。阿里巴巴2019年国庆节的销售,专门有中老年人相关消费一项,统计显示金额有接近100%的增长。从2013年到2018年,中老年人淘宝用户数量,翻了17倍之多。
  与此同时,老年大学、老年旅游、老年阅读等行业也开始火了起来,有近10万中老年人表示,每年至少都会出国旅游一次,其中更是不乏要在80岁前走遍80个国家的佼佼者。
  面对接触的这些老年人,我们这些尚未年老的人,心境也发生了一次变化。之前我们觉得,老年人因为身体和精力的关系,整个人生是在逐渐走下坡路的。但现在,我们觉得,老年人和年轻人没什么区别,都是处于自己人生的上坡路——只不过老年人的上坡路,是在退休之后开启的第二条赛道上。
  本刊编辑部

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网站主人soyouso
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